3. teema: TÄLLAINEN ON MAIJA

Maija Mehiläinen on 19 vuotias opiskelija Helsingistä. Hän on juuri mennyt naimisiin Matti Mehiläisen kanssa ja he asuvat kahdestaan söpössä kaksiossa. Pikkumehiläisiä he eivät tosin ole vielä hankkimassa, sillä Maijalla on opinnot niin kesken, että hän haluaa käydä ne ensin rauhassa loppuun. Maijan elämä keskittyy lähinnä pääkaupunkiseudun sisälle. Hän ei opiskelujen takia kerkeä matkustelemaan ja haluaakin välttää turhaa liikkumista pitkien koulupäivien jälkeen. Hän asioi lähellä olevissa kaupoissa ja tykkää pitää asiat yksinkertaisina ja turvallisina. Maija ei kerkeä käymään töissä, mutta siksi on Matti, joka paahtaa raksalla 10 tuntia päivässä, jotta he voivat sitten illalla aina syödä kanan rintafilettä ja lampaankyljyksiä viinin kera. Maijalla ei siis ole niinsanotusti paljoa varallisuutta, mutta sehän on täysin opiskelujen syytä, muutenhan Maija tekisi pitkää päivää niinkuin Mattikin. Maija on suomalainen ja suosii perinteitä. Maija on evankelisluterilainen, mutta harvoin käväsee kirkossa.

Kuten jo tulikin varmaan mainittua, niin Maija suosii helppoja asioita. Hän haluaa, että asiat ovat yksinkertaisia, helppoja, perinteisiä ja taloudellisesti kannattavia.

Maija on aivan täysin hurahtanut Domino-kekseihin. Maija muistaa, kun hän pikkumehiläistyttönä meni käymään mummomehiläisen luona ja siellä hän sitten ensimmäistä kertaa sai maistaa Domino-keksiä. Sen jälkeen Maija olikin aivan menetetty tapaus. Hänen on syötävä keksejä yksi paketti viikossa, yleensä hän rientää Domino-ostoksille aina perjantaisin, kun hän saapuu koulusta kotiin.

MUTTA MIKSI DOMINO?

No miksei. Domino-keksi on perinteinen ja kaikkien suomalaisten tuntema tuote (ja nimenomaan suomalainen tuote), ja perinteiden ystävänä Maijahan vallan rakastaa Domino-keksejä. Niiden osto (ja myös itse keksit) on yksinkertaista: ei muuta kuin paketti kainaloon ja menoksi. Ne eivät maksa omaisuuksia, joten hintansakin puolesta sehän passaa Maijalle kuin manteli riisipuuroon. Maija haluaa, että Domino-keksi on aina sama elämys, ja näin se on aina ollut, joten miksipä siitä sitten luopumaan, kun on hyväksi todettu.

2. teema: YMPÄRISTÖSTÄ YMMÄLLÄÄN?

Valitsen yritykseksi S-Marketin, koska olen ollut heidän asiakkaansa jo tässä muutaman vuoden ajan. Tässä seuraavaksi hieman tarkastelua kyseisen yrityksen tilanteesta.

Sisäinen ympäristö

S-Marketin liikeidea on erittäin yksinkertainen. Kysessä on kauppa, joka pitää sisällään monipuolisen elintarviketarjonnan sekä muita hyödyllisiä tarvikkeita kotitalouksiin. Kyseessä oleva kauppaketju on toiminut Suomessa jo monta kymmentä vuotta, joten sillä on vahvat juuret ja perinteet yritysmaailmassa, sekä tietenkin kokemusta. Varsinaista kohderyhmää ei niinkään ole, koska kyseessä on tosiaan ruokakauppa ja siellähän käyvät kaikki lapsesta vaariin. Jos jonkinlainen kohderyhmä pitäisi valita, niin olisi se perheen isät ja äidit, noin 40-50 vuotiaat. S-Marketin markkinointi on yksinkertaista ja kuluttajat saavat tietoa tällä hetkellä olevista tarjouksista ja uutuuksista. Markkinointi ei kuitenkaan ole yliampuvaa, vaan sopivan ihmisläheistä ja se pysyy asiallisena. Markkinointikilpailussa S-Marketilla on apunaan pitkä kokemus, suomalaisuus ja se, että se kuuluu HOK-Elantoon. Se on tuttu ihmisille ja takaa tiettyä turvallisuutta ja laatua.

Mikroympäristö

Kysyntään vaikuttavat tässä tapauksessa tietenkin asiakkaiden ja nimenomaan kotitalouksien tarpeet. Kun nyt on kyseessä ruokakauppa, niin kysyntä on aikalailla varmaan tasaista. Kilpailuun vaikuttavat muut ruokatarvikeketjut ja erityisesti niiden hintataso ja laatu.

Makroympäristö

Julkinen valta pitää huolta siitä, että minkälaisia elintarvikkeita kauppaketjussa saa myydä. Yleiset taloudelliset muutokset voivat taas vaikuttaa elintarvikkeiden hintojen nousuun tai laskuun. Väestö on tärkeä seikka S-Marketille, sillä tietenkin mitä enemmän porukkaa niin sitä parempi. S-Market on kulttuurillisesti ehkä yksi Suomen perinteisimmistä kauppaketjuista (ja HOK-Elanto muutenkin niin tunnettu ja vanha yritys), että se osaa kyllä kuvastaa suhteellisen hyvin kulttuuria ja soveltuu näin ollen siihen täydellisesti.

1. teema: MINÄ JA MARKKINOINTI

Markkinointi on tunkeutunut meidän jokaisen pieneen elämään. Markkinointia tuputetaan joka tuutista ja sen välttäminen on mahdotonta. Törmäät markkinointiin käyttäessäsi eri viestintävälineitä ja jopa kulkiessasi aamulla bussipysäkille. Suurin tekijä, joka mahdollistaa television, radion ja lehtien toiminnan on mainostus eli siis erilaisten asioiden esilletuonti ja markkinointi. Kadut ovat täynnä mainoskylttejä.

Kai meistä siis jokainen alkaa pikkuhiljaa olemaan mainosten uhri. Pikkuhiljaa sitä raijaa kaupasta kotiin sitä uutta ihmeellistä hammastahnaa, joka mullistaa elämän täysin ja sitä appelsiinimehua, jota ilman ei päivä paista. Itse kyllä kunnioitan hieman perinteitä, että en ihan joka mainokseen ehkä "lankea" tai ota kantaa. Vanhassa vara parempi, niinhän se on. Markkinointi on mielestäni muutenkin vähän liian yliarvostettua, yliampuvaa ja liian pakkopullaa.

Ja jos vielä sen verran siitä markkinoinnin laadusta sanoisin, niin jos markkinoidaan, niin markkinoidaan sitten tyylillä. Aivan liian paljon turhia ja saamattomia mainoksia liikenteessä, että en usko niiden hyödyntävän yhtään ketään (paitsi viestintävälineitä, joille tosiaan maksetaan niiden näyttämisestä, väliäkö sillä minkä laatuisia ne ovat).

Markkinointi ei varsinaisesti vaikuta elämääni mitenkään. En nyt sano, että en koskaan elämässäni ole ostanut mitään markkinoitua tuotetta, mutta en todellakaan ravaa kaupoissa mainosten takia.