Valitsen yritykseksi S-Marketin, koska olen ollut heidän asiakkaansa jo tässä muutaman vuoden ajan. Tässä seuraavaksi hieman tarkastelua kyseisen yrityksen tilanteesta.
Sisäinen ympäristö
S-Marketin liikeidea on erittäin yksinkertainen. Kysessä on kauppa, joka pitää sisällään monipuolisen elintarviketarjonnan sekä muita hyödyllisiä tarvikkeita kotitalouksiin. Kyseessä oleva kauppaketju on toiminut Suomessa jo monta kymmentä vuotta, joten sillä on vahvat juuret ja perinteet yritysmaailmassa, sekä tietenkin kokemusta. Varsinaista kohderyhmää ei niinkään ole, koska kyseessä on tosiaan ruokakauppa ja siellähän käyvät kaikki lapsesta vaariin. Jos jonkinlainen kohderyhmä pitäisi valita, niin olisi se perheen isät ja äidit, noin 40-50 vuotiaat. S-Marketin markkinointi on yksinkertaista ja kuluttajat saavat tietoa tällä hetkellä olevista tarjouksista ja uutuuksista. Markkinointi ei kuitenkaan ole yliampuvaa, vaan sopivan ihmisläheistä ja se pysyy asiallisena. Markkinointikilpailussa S-Marketilla on apunaan pitkä kokemus, suomalaisuus ja se, että se kuuluu HOK-Elantoon. Se on tuttu ihmisille ja takaa tiettyä turvallisuutta ja laatua.
Mikroympäristö
Kysyntään vaikuttavat tässä tapauksessa tietenkin asiakkaiden ja nimenomaan kotitalouksien tarpeet. Kun nyt on kyseessä ruokakauppa, niin kysyntä on aikalailla varmaan tasaista. Kilpailuun vaikuttavat muut ruokatarvikeketjut ja erityisesti niiden hintataso ja laatu.
Makroympäristö
Julkinen valta pitää huolta siitä, että minkälaisia elintarvikkeita kauppaketjussa saa myydä. Yleiset taloudelliset muutokset voivat taas vaikuttaa elintarvikkeiden hintojen nousuun tai laskuun. Väestö on tärkeä seikka S-Marketille, sillä tietenkin mitä enemmän porukkaa niin sitä parempi. S-Market on kulttuurillisesti ehkä yksi Suomen perinteisimmistä kauppaketjuista (ja HOK-Elanto muutenkin niin tunnettu ja vanha yritys), että se osaa kyllä kuvastaa suhteellisen hyvin kulttuuria ja soveltuu näin ollen siihen täydellisesti.
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
No comments:
Post a Comment